| 北京智云達科技股份有限公司 | |
| 郵 編： | 18911660318 |
| 電 話： | 4006-099-690 |
| 網 址： | www.hsxht.com |
| 公司地址： | 北京市海淀區中關村和盛大廈 |
雖然已到秋天，但白酒產業的春天再次來臨。這次打頭的不再是茅臺、五糧液等一線龍頭上市酒企，而是更為接地氣的劍南春、郎酒等次高端品牌。
日前，劍南春對核心單品水晶劍進行價格調整，標價最高提升至433元/瓶。9月13日，白酒市場流出的一份有關劍南春酒廠調價的文件顯示，各辦事處被要求在10月22日前，按照不低于418元/瓶的標準，完成對煙酒店終端價格標簽更新；已有的標簽價418元/瓶，要求在原有標價基礎上再提高15元。
本輪價格上漲的次高端品牌不只有劍南春。二線名酒郎酒、洋河夢之藍、洋河天之藍、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價格上漲。舉例來看，7月份，水井坊曾向全國省級總代理發出了關于產品價格調整的通知，將上調產品價格。其中，主力高檔及中高檔產品典藏、井臺及臻釀八號出廠價分別上調15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶。此外，自今年2月底開始，郎酒先后3次調價紅花郎，并接連調整核心聯盟商供貨價格，將旗下紅花郎等產品價格上調20元/瓶-100元/瓶。而沱牌舍得則調整舍得酒價格體系，包括打擊低價傾銷、聚焦渠道各環節的價格抬高等。
次高端白酒緣何價位上揚較快？資深白酒專家、中國營銷學會副秘書長晉育鋒在接受《經濟日報》記者采訪時表示，次高端白酒被看好和追捧有三大原因：首先，進入9月份后，隨著中秋、十一國慶等銷售旺季臨近，次高端白酒需求量加大拉動價位上揚。第二，環保壓力逐漸加大下，次高端白酒包裝成本提升，國內次高端白酒掀起漲價風潮。今年以來，對印刷包裝領域限產，造紙產業控制嚴格，紙漿的價格上漲，這些因素傳導會影響紙箱和紙盒包裝的成本。第三，在貴州茅臺、五糧液等股價屢破新高后，次高端白酒也被市場和業內看好。
東方證券分析師肖嬋認為，次高端性價比凸顯接力增長。今年上半年高端次高端增速高于行業平均，市場持續向名優酒集中。產品結構升級與拳頭產品提價推動行業盈利能力上行。二季度淡季不淡景氣度延續。高端白酒受益消費群體變遷、固定資產投資預期升溫、餐飲消費回暖、渠道加庫存等因素，市場持續回暖。隨茅五批價提升經銷商利潤迅速增加，供需矛盾決定未來幾年高端酒仍存提價空間。高端酒價值回歸后原本受擠壓的300-500元價格帶空間打開，次高端白酒迎來增長機會。次高端價位親民，今年第一季度增速亮眼，全國擴張提速。市場正由茅臺的一枝獨秀到高端次高端的百花齊放，旺季行情可期。
從今年的中報業績來看，次高端白酒公司的業績均表現良好。從餐飲行業的數據來看，2017 年6 月份，我國餐飲行業同比增速在近兩年半的時間之后終于突破10%，餐飲行業的回暖顯示了次高端白酒需求的提升。在國聯證券分析師王承看來，在價格層面，茅臺的終端價被要求嚴控在1300 元左右，五糧液的價格在900元左右，從價格帶的角度來說，次高端白酒的價格并不僅僅局限在300-500 元的區間，而是向上有了價格調整空間。從目前酒企的業績來看，目前能夠保持核心單品的市場認可度的企業往往能獲得銷量上的大幅增長。“主要是因為次高端白酒的消費人群對品質和性價比的要求逐漸提高，所以對次高端白酒的品牌認同感也逐漸凸顯，不少弱勢的競爭參與者被排除出了競爭市場，而現存的名酒企獲得了增量空間，行業格局在改善。因此，我們一方面看好老八大名酒的復興；另一方面看好擁有較好的市場激勵機制的酒企。” 王承表示。
本文關鍵詞：次高端 白酒 價格上漲
