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2016年以來(lái)，我國(guó)白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，尤其是大型酒企，品牌價(jià)值不斷提升，酒行業(yè)頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯，而在茅臺(tái)股價(jià)一路上揚(yáng)傲視群雄的同時(shí)，我國(guó)眾多中小酒企仍生存艱難，酒行業(yè)兩級(jí)分化越發(fā)明顯。
日前，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布了第9屆華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)名單。名單顯示，今年酒類10強(qiáng)的品牌價(jià)值總和為9352.68億元，較去年相比增長(zhǎng)了1429.09億元，增幅高達(dá)18.04%。
這10家企業(yè)中包括6家白酒企業(yè)，分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河、西鳳、古井、汾酒和4家啤酒企業(yè)華潤(rùn)、青島、哈啤和燕京。品牌價(jià)值超過(guò)1000億元的有4家，茅臺(tái)品牌價(jià)值1562.31億元、五糧液品牌價(jià)值1279.43億元、華潤(rùn)品牌價(jià)值1140.74億元、青島啤酒品牌價(jià)值1062.08億元。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，2013年至2017年我國(guó)酒類前十強(qiáng)品牌價(jià)值的總和分別為4243.92億元、5498.45億元、6719.92億元、7923.59億元、9352.68億元，每年的增值都超過(guò)了1000億元。
業(yè)內(nèi)人士分析，自2012年酒行業(yè)進(jìn)入寒冬以來(lái)，隨著一線大牌酒企的不斷深化調(diào)整，一線酒企在困境中更是愈戰(zhàn)愈勇，頭部效應(yīng)越發(fā)明顯。
而隨著酒業(yè)前十強(qiáng)品牌價(jià)值的不斷提升，一線大牌酒企與中小酒企之間的差距也越來(lái)越大，兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。資料顯示，在2009年首屆華樽杯時(shí)，酒業(yè)200強(qiáng)中品牌價(jià)值過(guò)百億的酒企只有8家，而到2017年已有40家酒企價(jià)值超過(guò)百億，但是仍有160家酒企品牌價(jià)值低于百億，占200強(qiáng)的80%。
這種兩極分化的趨勢(shì)在白酒行業(yè)中尤其明顯，數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年白酒前五名品牌價(jià)值總和分別為2497.75億元、3178.43億元、3564.87億元、4681.8億元、5125.48億元；而白酒后五名的品牌價(jià)值總和分別為31.23億元、43.27億元、50.15億元、76.77億元、79.5億元，差距越來(lái)越大。
業(yè)內(nèi)人士分析，白酒行業(yè)進(jìn)入了超級(jí)品牌時(shí)代，過(guò)去很多大酒企存在的問(wèn)題在上一輪深度調(diào)整期幾乎都已經(jīng)解決，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖等大型酒企在市場(chǎng)上的占有率快速提升，而經(jīng)歷了深度調(diào)整期的中小酒企仍面臨很多問(wèn)題。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員介紹說(shuō)，目前，大品牌酒企的經(jīng)營(yíng)半徑越來(lái)越大，擠占了大量中小企業(yè)的生存空間，這對(duì)眾多中小酒廠提出了挑戰(zhàn)，而中小酒企長(zhǎng)期以來(lái)存在唯銷售輕品牌的問(wèn)題，這限制了中小酒企的發(fā)展。
因此，中小酒企加快品牌建設(shè)是其突圍的關(guān)鍵，劉員表示，小酒廠要做好特色品牌建設(shè)，讓本地消費(fèi)者了解區(qū)域產(chǎn)品的特色，同時(shí)，經(jīng)銷商也要做好自主品牌建設(shè)。
而近幾年同時(shí)也出現(xiàn)了一些地區(qū)白酒黑馬，包括品牌價(jià)值河南省第一的仰韶、新晉湖北品牌價(jià)值第一的白云邊。
中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長(zhǎng)陳剛表示，雖然當(dāng)前中國(guó)白酒品牌的階層固化已經(jīng)開(kāi)始，但是白云邊、仰韶、九江等企業(yè)已經(jīng)向我們證明，只要始終保持鮮活的品牌生命力和品牌沖擊力，進(jìn)入一線陣營(yíng)并不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。（記者 周子荑）
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