“國(guó)宴飲料”危機(jī)四伏 椰樹(shù)椰汁“太污了” 被調(diào)查
時(shí)間：2019-02-14 10:07:49 來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng) 點(diǎn)擊：440次
近年來(lái)憑借畫(huà)風(fēng)清奇的
廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)也招致大量質(zhì)疑。日前，
椰樹(shù)椰汁又在“頂污作案”，遭到了當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)的
調(diào)查。
據(jù)媒體報(bào)道，椰樹(shù)椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。值得注意的是，其最新文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑虛假宣傳。2月12日，當(dāng)?shù)毓ど叹址Q情況屬實(shí)，正在調(diào)查中。
事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)的椰子汁市場(chǎng)，椰樹(shù)牌椰汁幾乎穩(wěn)坐“第一把交椅”。一提起椰汁，大部分人最先想到的就是椰樹(shù)牌椰汁。但是曾經(jīng)號(hào)稱的“國(guó)宴
飲料”的“大哥”如今竟淪落到靠炒作博眼球。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析，低俗廣告的背后，是椰樹(shù)集團(tuán)的“危機(jī)四伏”。近年來(lái)，椰樹(shù)椰汁業(yè)績(jī)下滑、品牌老化。據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，2月8日，椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙波在2017年新春開(kāi)門(mén)紅大會(huì)上表示，2016年飲料企業(yè)普遍面臨產(chǎn)品滯銷的壓力，椰樹(shù)集團(tuán)產(chǎn)值為40.21億元。
面對(duì)發(fā)展困境，椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。然而，此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場(chǎng)。相反，廣告低俗風(fēng)格與其原來(lái)“國(guó)宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符，對(duì)品牌不僅沒(méi)有促進(jìn)作用，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。
“每天一杯椰樹(shù)牌椰汁，曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”，聽(tīng)到這句廣告語(yǔ)，不少人已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。除了包裝外，椰樹(shù)椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫(huà)面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。曾有食品營(yíng)養(yǎng)專家指出，椰樹(shù)椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。
最后值得注意的是，倘若椰樹(shù)椰汁最后被工商局定為“虛假宣傳”，將面臨什么懲罰呢？按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。同時(shí)，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。
本文關(guān)鍵詞：調(diào)查，廣告，飲料，椰樹(shù)，包裝
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